精选推荐

最新推荐

当前位置: 首页> 家庭育儿

90后妈妈当道:美素佳儿奶粉“共创式IP营销”,传递先进育儿观

发布时间:20-01-12

  《2016母婴营销白皮书》显示,我国妈妈群体中,年龄在21至26岁之间的达到34%,占比第一⿻,这意味着90后已经成为妈妈人群中的主力军。

  “90年出生的※都已经27岁了,♂随着越来越多的90⿶后生育子女,俨然已〖经成为新妈妈的主力军。90后的育儿观和消费观都有着独特的时代烙印。如何针对90后的ↅ妈妈,用她们容易接受的方式进行营销,是众多母婴品牌企业需要考虑的。”美素佳儿奶粉品牌母公司荷兰皇家菲仕兰公司中国业务集团首ↀ席市场执行官贺亚军向记者表示。

  美素佳儿在针对90后妈妈的访谈中发现,90后的家长们处于从⺌“我”到“我们”的转变中。从&『ldquo;别๑人的孩子&∈rdquo;成为了“别人的家长”,瞬间Ⅻ的角色转变,让“90后妈妈当道”成为了值得社会关注的一个现象๑。

  针对这一社会现象,母婴品牌也在矛盾中探索适合90后∩妈妈的营销模▇█式。90后娱乐生活“不下线&rdq∣uo;促使品牌д积极寻找适合90后妈妈的娱乐化营销。而母婴品牌承载的社会责任又严格规范了品牌的娱乐价值观。赋予娱乐营销一个积极的价值观ъ,成为了母婴品牌在新营销环境下的ↂ新使命。

  美素佳儿在└新营销环境下为母婴品牌打开了一个新的思路。作为母婴行业中善于大胆开拓的品牌,美素佳儿已不再满足于硬广或简单的冠名,而是率先在行业内开拓新型的“共创式IP营销”,深度⿴参与到IP内容的制作中,通过节目传输正确的育儿理念,用积极正面的育儿观来引导90后新妈Д妈。从节目的编剧阶段开始,品牌方就和导≠演组保持紧密的沟通,将品牌信息与节目内容深度绑定。节目组从一定程度上承担了品牌主编的角色,最大限度地挖掘节目与品牌之间★的内核关联,实现品牌传播精准沟通。而品牌方承担的是品牌盾牌的角色,把控内ⓞ容品质和价值观,给予观众积极的引导,兑现企业的社会责任。

  在节目中,观众看到的是大人与孩子的暖心互动,他们共同挑战困难、分享珍贵瞬间。美素佳儿┌相信“体验是成长最好的老◎师”,不仅孩子在节·目中获得了宝贵的成长经验,家长们也在不|︴()〔〕断地体验和学习、与孩子共同成长≡。这与品牌倡导的“共同体验,共同成长”的理念高度契合。

  这是母婴品牌第一次深度参与到综艺内容制作。&ldq▫uo;当这两档综艺还在创意阶段我们就深¥度参与其中。节目组负责内容开拓——制作观众喜闻乐见的内容;作为品牌方,我们负责严格把控品牌价值观,将品牌理念通过剧情生动化地展现给90后妈妈,启发并帮助树立正确的育儿观◙。”贺亚军表示。

  美素佳儿分别与腾讯视频和芒果TV合作制作的两档节目,迅速成为爆款亲子综艺。《放开我北鼻》获得累计4.3亿的点︹︺︻击量、8.0的豆瓣评分、平均每天过十万条的弹幕数量和60多亿的微博话题阅读量,热门程度不可小觑。而同期的另一档子类节目《妈妈是超人第二季》,集结了不同类型和不同个性的明星妈妈,在节№目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历,亦获&得了破2亿的播放总量,成绩十分喜人。作为这≥两档亲子类超级IP的冠名者及深度参与者,美素佳儿在这场“暖萌营销&rdqミuo;中一枝独秀。

  &ldqu⿱o;∑IP营销对于消费者的影响是潜移默化的。我们了解市场,也了解消费者的需求。∏在IP营销的过程中,ì我们通过深度挖掘品牌和IP的潜藏属性,使资源利用最大化,从而让IP营销更为人性化,让消费者与品牌产生情感的维系。”贺亚军表示,“只有内容和情感才能在消费者心中生根发Ф芽”

  在泛娱█乐化的时代,IP营销对于品■牌的挑战远不止曝光率。在IP营销中,品牌如何有效输出价值观≈成为了营销人的更大挑战。美素佳儿打造的“共创式IPΨ营销模式&rdq■uo;为IP营销打开了一个新思路,也赋予了品牌一个新的定位。在IP⊙营销中,品牌不再被动地植入,而是主动地创造,通过品牌与IP的紧密融合,创造有社会价值的优质内容,深度植入品牌的理念,从而让品牌得到更加广泛的传播和认可。

上一篇: 精致法式育儿风潮即将登陆中国 Dodie超高端纸尿裤9月上市
下一篇: 母婴业新零售微商城管理模式